Спорт — це складний, багатогранний і захоплюючий феномен, у якому беруть участь мільйони людей і організацій — спортсмени, підприємці, журналісти, рекламники, державні структури, некомерційні компанії, спортивні клуби… і, звичайно ж, глядачі й вболівальники. Саме тому задачі спортивного маркетингу є надзвичайно складними і вимагають комплексного підходу, високого професіоналізму та глибоких теоретичних знань. У цій книзі розглядаються всі аспекти розробки та просування спортивного продукту, описуються особливості комунікацій у спорті, секрети ефективного спонсорства й створення яскравих спортивних брендів, а також підходи до управління спортивними продуктами в умовах мінливого й нестабільного економічного середовища. Видання доповнене багатим практичним матеріалом — історіями успіху й провалів відомих клубів, організацій і спортсменів. Книга орієнтована на спортивних менеджерів і маркетологів, PR-менеджерів спортивних клубів і організацій, підприємців, що працюють у спортивній сфері, а також студентів, які вивчають маркетинг, брендинг і PR.