У сучасному різноманітті на ринку багато товарів часто відрізняються лише одним — наявністю або відсутністю сильного бренду. Те саме можна сказати й про сферу послуг. Саме бренд підносить товари та послуги з рівня звичайних і надає їм унікальності, допомагає зберігати ціну навіть у періоди посиленої конкуренції. Бренд дає змогу долати державні кордони, орієнтуватися на споживача та слугує символом престижу, влади, сексуальності або дружелюбності. На прикладі 20 найбільших світових брендів автор книги показує, яке значення має правильно сформований бренд для успіху на ринку, розповідає про створення, підтримку, збереження, «розтягування», вимірювання та розуміння брендів. Ця книга буде корисною маркетологам і рекламникам, а також керівникам компаній — усім, хто прагне створити і зберегти сильний бренд.