Ця книга дає ґрунтовне уявлення про процес, методи та основні інструменти маркетингових досліджень, спрямованих на здобуття інформації, необхідної керівникам компаній для прийняття ефективних управлінських рішень у постійно змінюваному ринковому середовищі. Реальні приклади маркетингової та дослідницької діяльності компаній поєднуються з практикою проведення проектів маркетингових досліджень першої російської кафедри маркетингу, створеної в Російському економічному університеті імені Г.В. Плеханова. Кожна тема містить перелік дидактичних одиниць для вивчення, теоретичні питання, тести та практичні завдання, які студенти виконують як у аудиторії, так і під час самостійної підготовки. Відповідає вимогам Федеральних державних освітніх стандартів останнього покоління. Рекомендована для студентів програм «Бакалавр менеджменту», «Бакалавр за напрямом реклама і зв’язки з громадськістю», що вивчають дисципліни «Маркетингові дослідження» та «Маркетингові дослідження і ситуаційний аналіз». Розділи, присвячені прикладним маркетинговим дослідженням, будуть корисними студентам і викладачам у таких дисциплінах, як «Товарна політика», «Рекламна справа», «Зв’язки з громадськістю», «Прикладні дослідження». Глава про онлайн-дослідження може бути використана в курсі «Інтернет-маркетинг». Ця книга може зацікавити практиків бізнесу, консультантів та співробітників дослідницьких компаній.