Цей файл містить конспекти лекцій та бізнес-кейси з маркетингу, 2011 року. Теоретичні основи маркетингу: сутність і цілі, концепції, види, принципи, функції та комплекс маркетингу. Тут розглядаються маркетингові дослідження й інформація, споживачі та ринок, поведінка покупців, принципи й методи його вивчення. Окрема увага приділяється сегментуванню ринку, стратегіям маркетингу та факторам, що впливають на їх вибір. Також розглядаються види й методи конкуренції, аналіз діяльності конкурентів як складова маркетингової стратегії компанії, товарна політика, збутова стратегія та інші теми. Задача 1. Компанія виробляє меблі. За останні два місяці обсяг продажів зменшився на 10%. Які заходи потрібно вжити у цій фірмі? Задача 2. Торговий дім зацікавлений у використанні виробничих площ. Який варіант маркетингового дослідження ви запропонуєте для цього торгового дому? Задача 3. Виробниче підприємство має на складі готову продукцію на два роки наперед. Водночас виникають затримки з виплатою зарплати на півроку. Які маркетингові заходи ви пропонуєте? Задача 4. Обсяг продажів організації повільно зростає, але темпи зростання знижуються. Які питання вам потрібно поставити, щоб з’ясувати причини цього явища? Задача 5. Вам потрібно дослідити ринок ліфтів. На які питання слід відповісти? Задача 6. Уявімо, що фірма «в’язе віники». Як визначити потенціал ринку її продукції? Задача 7. Виробництво займається випуском побутових електроприладів. Який фактор, на вашу думку, є ключовим для розвитку підприємства? Яку стратегію ви б запропонували? Задача 8. Ви відкриваєте антикварний магазин. Які дані про ринок антикваріату вас мають цікавити? Задача 9. Який шлях ви пропонуєте для дослідження ринку кишенькових комп’ютерів? Що можна сказати про потенціал цього ринку? Задача 10. Яку класифікацію ознак сегментації ви б запропонували для інтелектуальної продукції? Задача 11. Розгляньте роботу вищого навчального закладу та освіти загалом з позиції маркетингу.