Файл содержит конспект лекций и бизнес-кейсы по маркетингу, 2011.Теоретические основы маркетинга.Сущность и цели маркетинга.Концепции маркетинга.Виды маркетинга.Принципы, Функции и комплекс маркетинга.Маркетинговые исследования и информация.Потребители и рынок.Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.Сегментирование рынка. Стратегии маркетинга и факторы, влияющие на их выбор.Виды и методы конкуренции.Анализ деятельности конкурентов как фактор маркетинговой стратегии фирмы.Товарная политика фирмыСбытовая политика фирмыи другие темы.Задача 1Фирма выпускает мебель. Объем продаж фирмы упал на 10% за последние два месяца. Какие мероприятия надо провести на фирме?Задача 2Торговый дом заинтересован в использовании приобретенных производственных площадей. Предложите вариант маркетингового исследования для торгового дома.Задача 3Производственное предприятие имеет на складе готовую продукцию на 2 года вперед. В то же время существуют задержки по заработной плате на полгода. Какие маркетинговые мероприятия вы предложите?Задача 4Объем продаж организации медленно растет, но темп продаж падает. На какие вопросы вам надо ответить, чтобы разобраться в причинах этого явления?Задача 5Предположим вам надо исследовать рынок лифтов. На какие вопросы надо ответить?Задача 6Представим на секунду, что фирма "вяжет веники". Как определить емкость рынка ее продукции?Задача 7Предприятие выпускает бытовые электроприборы. Какой фактор на ваш взгляд является ключевым для развития предприятия? Какую стратегию вы бы предложили?Задача 8Предположим, что вы открываете антикварный магазин. Какие сведения вас должны интересовать о рынке антиквариата?Задача 9Какой путь вы бы предложили для исследования рынка карманных компьютеров. Что вы можете сказать о емкости этого рынка?Задача 10Какую классификацию признаков сегментации вы бы предложили для интеллектуальной продукции?Задача 11Рассмотрите работу высшего учебного заведения и образования в целом с позиции маркетинга.