Ця книга — про те, як просувати великі та складні проєкти. У ній розглядається SEO у найширшому розумінні: не лише пошук інформації, а й PR, маркетинг і робота з контентом загалом. Детально описуються технології та підходи, які нині не дуже популярні на ринку. Вона про те, як командою просувати сайт, провести дослідження, розробити стратегію та впровадити створені технології у роботу. Книга буде цікава сучасним і майбутнім власникам або керівникам великих інтернет-магазинів і порталів, менеджерам з просування, фахівцям, а також усім, хто цікавиться SEO. Зміст: Від автора Портали та їх просування Російський ринок просування порталів Чим портали відрізняються від звичайних сайтів? Питання довіри Питання довіри: зворотній бік медалі Прості поради для ефективного просування Про закупівлю посилань Аналіз конкурентів Кого аналізувати? Інструменти для визначення лідерів Порівняння авторитетності ресурсів Загальний аналіз порталу-конкурента Структура сайту Порівняння індексів HTML-код сторінок різних типів Типи й джерела контенту Посилювальна маса Яким розділам слід приділити особливу увагу? Ще раз про структуру порталу Підсумки Проєктування порталів і великих інтернет-магазинів Автоматизація збору позицій і динаміки ТОПів «Яндекс.Маркет» як джерело інформації для інтернет-магазинів Самостійна розробка чи готове рішення? Складання семантичного ядра Очищення семантичного ядра Оцінка конкурентоспроможності запитів Створення груп запитів Чому так важливо охопити все ядро? Поповнення й оновлення ядра після запуску порталу Альтернативний спосіб створення ядра Внутрішня оптимізація Внутрішні фактори ранжування Тег Title Заголовки H1, H2 та інші Мета-теги Description і Keywords Текст сторінки. Про оптимальну щільність Мікророзмітка Об’єднання дублікатів Тегування Перелінковка Створення анкорового списку для внутрішньої перелінковки Вплив перелінковки на індексацію Вплив перелінковки на ранжування Контент Наращування маси контенту й очікування від пошукового просування Джерела контенту Створення контенту силами співробітників: про копірайтерів і копірайтинг Автоматичне створення контенту Наповнення великих каталогів Користувацький контент Зовнішні посилання Наращування посилальної маси й очікування від просування Посилювальне просування нового порталу Отримання природних посилань Реєстрація у каталогах посилань і каталогах компаній Обмін посиланнями Покупка посилань Автоматизація закупівлі посилань Деякі рекомендації щодо підбору майданчиків і розміщення посилань Використання «Яндекс.Метрики». Поведінкові фактори ранжування Основні метрики користувачів Оцінка поведінкових факторів для ранжування Накрутка поведінкових факторів Переходи за посиланнями Переходи за запитами Проблеми безпеки Ризики, пов’язані з адмініструванням домену Ризики, що виникають через хостинг і втрату даних Ризики несанкціонованого доступу до інформації Ризики, пов’язані з роботою розробників Автоматизація тестування Ризики роботи дизайнерів Ризики роботи копірайтерів Ризики, що виникають через модераторів Ризики, пов’язані з контент-менеджерами Загрози безпеці сайту з боку оптимізаторів Захист від таких загроз Управління порталом Організаційна структура Загальний штат і співробітники Взаємодія фахівців Циклічний контроль і моніторинг Як визначити пріоритети? Якщо оптимізатор не брав участі у створенні проєкту Організація виробництва контенту Створення контенту: фріланс чи штатні співробітники? Відбір, підготовка й атестація контент-менеджерів Навіщо потрібні оптимізатори? Роль PR-спеціаліста Воронка трафіку Метрики якості трафіку та управління ним Аудит сайту Загальний аналіз ресурсу Матриця сайту Вивчення тематики Хостингові фактори Індексація Дублювання, афілійовані сайти, помилки Регіональні особливості Спам і вразливості Фактори авторитетності URL-фактори Семантичне ядро Юзабіліті Сніппети Внутрішні посилання Статичний ваговий показник Анкори Природні посилання Текстові фактори (важливі зони документа) Аналіз ефективності просування Бізнес-аналіз Зведена таблиця Підсумки Подарунки й бонуси Додатки: 1. Список програм і сервісів, що використовуються в процесі аудиту 2. 100 SEO-модулів 3. Технічне завдання на написання текстів Інформація про авторів