СПб.: Питер, 2014. — 140 с. ISBN: 978-5-496-00736-8Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO.Содержание:От автораПорталы и их продвижениеРоссийский рынок продвижения порталовЧем порталы отличаются от обычных сайтов?Вопрос доверияВопрос доверия: обратная сторона медалиПростые советы по эффективному продвижениюО закупке ссылокАнализ конкурентовКого анализировать?Инструменты для определения лидеровСравнение авторитетности ресурсовОбщий анализ портала-конкурентаСтруктура сайтаСравнение индексовHTML-код страниц разных типовТипы и источники контентаСсылочная массаКаким разделам следует уделить особое внимание?Еще раз о структуре порталаПодведение итоговПроектирование порталов и больших интернет-магазиновАвтоматизация сбора позиций и динамики топов«Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазиновСобственная разработка или готовое решение?Составление семантического ядраЧистка семантического ядраОценка конкурентоспособности запросовСоздание групп запросовПочему так важно охватить все ядроПополнение и обновление ядра после запуска порталаАльтернативный способ создания ядраВнутренняя оптимизацияВнутренние факторы ранжированияТег TitleЗаголовки Н1, Н2 и им подобныеМетатеги Description и KeywordsТекст страницы. Об оптимальной плотностиМикроразметкаСклейка дубликатовТегированиеПерелинковкаСоздание анкор-листа для перелинковкиВлияние перелинковки на индексациюВлияние перелинковки на ранжированиеКонтентНаращивание массы контента и ожидания от поискового продвиженияИсточники контентаСоздание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтингеАвтоматическое создание контентаНаполнение больших каталоговПользовательский контентВнешние ссылкиНаращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвиженияСсылочное продвижение нового порталаПолучение естественных ссылокРегистрация в каталогах ссылок и каталогах компанийОбмен ссылкамиПокупка ссылокАвтоматизация закупки ссылокНекоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылокИспользование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжированияОсновные пользовательские метрикиОценка поведенческих факторов для ранжированияНакрутка пользовательских факторовПереходы по ссылкамПереходы по запросамПроблемы безопасностиРиски, связанные с администрированием доменаРиски, связанные с хостингом и потерей данныхРиски, связанные с попытками несанкционированного доступа к даннымРиски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестированияРиски, связанные с работой дизайнеровРиски, связанные с работой копирайтеровРиски, связанные с работой модераторовРиски, связанные с работой контент-менеджеровОптимизаторы как угроза безопасности сайтаЗащита от оптимизаторских угрозУправление порталомОрганизационная структураОбщий штат порталаВзаимодействие между специалистамиЦикличный контрольКак определить приоритетыЕсли оптимизатор не принимал участия в создании проектаОрганизация промышленного производства контентаСоздание контента – фриланс или штатные сотрудники?Отбор, подготовка и аттестация контентщиковЗачем нужны оптимизаторы?Роль PR-специалистаВоронка трафикаМетрики качества трафика, управление трафикомАудит сайтаОбщий анализ сайтаМатрица сайтаИзучение тематикиХостовые факторыИндексацияДублирование, аффилиаты, ошибкиРегиональностьСпам и уязвимостиФакторы авторитетностиURL-факторыСемантическое ядроЮзабилитиСниппетыВнутренние ссылкиСтатический весАнкорыЕстественные ссылкиТекстовые факторы (важные зоны документа)Анализ эффективности продвиженияБизнес-аналитикаСводная таблицаРезюмеПодарки и бонусыПриложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудитаПриложение 2 100 SEO-модулейПриложение 3 ТЗ на написание текстовСведения об авторах