Ел Ріс і Джек Траут, два найуспішніші маркетингові стратеги у світі, спираються на більш ніж 40-річний досвід у галузі маркетингу, щоб визначити остаточні правила, які керують світом маркетингу.

Поєднуючи великий історичний огляд з гострим поглядом у майбутнє, автори представляють 22 чудові інструменти та інноваційні методи для міжнародного ринку. Автори розглядають успішні та провальні маркетингові кампанії, пояснюють, чому хороші ідеї не виправдали очікувань, та пропонують свої власні ідеї про те, що могло б спрацювати краще. Приклади з реального життя, розумні пропозиції та вбивчі інстинкти - це не що інше, як правила, дотримуючись яких компанії процвітатимуть або терпітимуть невдачу.