«Движение» втілило кантівський категоричний імператив у вигляді багатокористувацької онлайн-гра з елементами штучної реальності. Ми не прагнули стати вірусними — нам була важлива універсальність. Діти грають і навчаються: ігри допомагають повторити й закріпити корисні навички та поведінку. Так? Головна ідея Брайана полягала в тому, щоб виправити суспільство, створивши гейміфіковану модель універсальної поведінки. Вона має поширюватися, поки кожен не почне мислити й діяти тільки правильно, отримуючи за це очки досвіду й задоволення. А ті, хто не погоджуються, будуть проливати сльози.