Книга «Речевий вплив у рекламі: спецкурс для дисципліни «Основи реклами»» авторки Усанової О. Г. — незамінний путівник для всіх, хто прагне осягнути тонкощі та секрети ефективної комунікації у світі маркетингу й реклами. Це унікальний навчальний посібник, що поєднує теоретичні основи й практичні прийоми, які допомагають створювати переконливі рекламні повідомлення, здатні привернути увагу та викликати потрібну реакцію у цільової аудиторії. У центрі уваги цієї книги — мистецтво мовного впливу, яке є наріжним каменем будь-якої успішної рекламної кампанії. Уснова О. Г. майстерно розкриває механізми формування переконливих повідомлень, показує, як правильно підбирати слова, інтонацію й стиль подачі, щоб максимально ефективно донести ідею до споживача. Авторка не обмежується сухими теоріями, а ділиться практичними техніками, заснованими на психологічних дослідженнях і досвіді провідних фахівців у галузі реклами. Читач дізнається, як використовувати емоційні тригери, риторичні прийоми та мовні стратегії для посилення впливу своїх рекламних матеріалів. Ця книга призначена для студентів, викладачів і професіоналів, які працюють у сферах маркетингу, реклами та комунікацій. Вона буде особливо корисною тим, хто прагне поглибити свої знання про те, як слова формують сприйняття, впливають на поведінку та стимулюють покупків активність. Від 18 років і старше, вона підходить як для початківців, так і для тих, хто вже має досвід у створенні рекламних повідомлень і хоче підвищити свою ефективність. Особливість цієї книги — її структурованість і доступність. Уснова О. Г. ясно й послідовно пояснює складні концепції, супроводжуючи їх яскравими прикладами, кейсами з реальної практики та вправами для закріплення матеріалу. Читач не лише ознайомиться з теоретичними основами мовного впливу, а й отримає конкретні інструменти для їх застосування у власній роботі. В результаті книга перетворюється на практичний довідник, який можна використовувати як у навчальних аудиторіях, так і в професійній діяльності. Тематика, порушена у цій книзі, охоплює широкий спектр питань — від психології сприйняття й особливостей цільової аудиторії до технік створення переконливих слоганів, рекламних текстів і сценаріїв. Особливу увагу приділено тому, як правильно структурувати повідомлення, щоб воно було не лише привабливим, а й запам’ятовувалося. Авторка також розглядає роль невербальних елементів комунікації, таких як інтонація й паузи, і показує, як вони посилюють мовний вплив. Стиль Усанової О. Г. поєднує наукову точність із живим, захоплюючим викладом. Її інші відомі роботи у галузі реклами й комунікацій вирізняються ясністю й практичною орієнтацією, що робить кожну сторінку цінним інструментом для професійного зростання. «Речевий вплив у рекламі» — це книга, яка надихне вас створювати яскраві, переконливі й запам’ятовувані рекламні повідомлення, здатні виділитися у потоці інформації сучасного ринку. Якщо ви шукаєте книгу, яка допоможе зрозуміти, як слова можуть стати потужною зброєю у боротьбі за увагу й довіру споживача, то «Речевий вплив у рекламі: спецкурс для дисципліни «Основи реклами»» Усанової О. Г. саме для вас. Вона відкриє нові горизонти у світі маркетингу й навчить використовувати силу мови для досягнення професійних цілей.