Книга «Поведінка споживачів. Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів за спеціальностями 080111 «Маркетинг» та 080301 «Комерція»» авторів Васильєвої Г.А., Лебедєвої О.А., Васильєва А.Г., Еріашвілі Н.Д. та Лигіної Н.И. — це фундаментальне й водночас практичне джерело знань, яке розкриває всі тонкощі й нюанси вивчення поведінки споживачів у сучасному маркетингу. Ця книга стане незамінним помічником для студентів, викладачів і фахівців, які прагнуть зрозуміти, що рухає покупцями, як формуються їхні переваги та яким чином компанії можуть ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією. Васильєві Г.А., Лебедєва О.А. і їхні колеги створили не просто навчальний посібник, а захоплюючу подорож у психологію й соціологію споживчої поведінки. В книзі детально розглядаються ключові теоретичні основи, підкріплені актуальними кейсами та практичними прикладами з реального бізнесу. Стиль авторів відзначається ясністю й доступністю, що робить складні концепції зрозумілими навіть для тих, хто лише починає свій шлях у сфері маркетингу. Особливу увагу приділено сучасним трендам, таким як вплив цифрових технологій, соціальних мереж і мобільних пристроїв на поведінку покупців. «Поведінка споживачів» — це не лише теоретичний підручник, а й практичний посібник, який допомагає студентам і початківцям-фахівцям аналізувати ринок, визначати мотиви й переваги клієнтів, а також розробляти маркетингові стратегії на основі глибокого розуміння цільової аудиторії. У книзі детально розглядаються такі теми, як психологічні аспекти вибору, вплив культурних і соціальних чинників, роль емоцій і сприйняття, а також особливості поведінки різних сегментів споживачів. Це робить книгу цінним інструментом для тих, хто прагне передбачати реакції покупців і створювати продукти, що викликають у них щирий інтерес і довіру. Особливе місце у посібнику посідає аналіз сучасних викликів і можливостей, пов’язаних із розвитком цифрових технологій і глобалізацією. Автори показують, як змінилися звички й очікування споживачів у епоху інтернету, як використовувати аналітичні інструменти та маркетингові дослідження для підвищення ефективності бізнесу. Завдяки цьому книга актуальна як для тих, хто вже працює у сфері маркетингу й комерції, так і для студентів, що лише починають свій професійний шлях. «Поведінка споживачів» чудово підійде для студентів вищих навчальних закладів за спеціальностями 080111 «Маркетинг» і 080301 «Комерція», а також для викладачів, які шукають сучасний і практичний навчальний матеріал. Вона буде цікавою молодим фахівцям, що прагнуть поглибити свої знання і підвищити конкурентоспроможність на ринку праці. Крім того, книга може стати цінним помічником для маркетологів і менеджерів, які бажають краще зрозуміти своїх клієнтів і налагодити довгострокові стосунки з ними. Колектив авторів, до якого входять визнані експерти у галузі маркетингу й психології споживачів, створив твір, що не лише розширює горизонти знань, а й надихає на нові ідеї та підходи. Стиль викладу живий і логічно послідовний, що робить читання не лише корисним, а й захоплюючим. Загалом, «Поведінка споживачів» — це книга, яка по праву займає місце в бібліотеці кожного, хто прагне стати професіоналом у сфері маркетингу й комерції, зрозуміти мотиви своїх клієнтів і навчитися будувати успішні бізнес-стратегії на основі глибокого аналізу поведінки покупців. Якщо ви шукаєте навчальний посібник, що поєднує теорію й практику, сучасність і класичні підходи, — «Поведінка споживачів» Г.А. Васильєвої та колег саме для вас. Ця книга відкриє перед вами нові горизонти у вивченні маркетингу й допоможе стати затребуваним фахівцем у швидкоплинному світі бізнесу.