Колективна монографія є результатом досліджень авторського колективу кафедри прикладної культурології та соціокультурного менеджменту факультету «Підприємництво в культурі» Міжнародного університету в Москві. Назва монографії не випадкова — вона має два ключові акценти. Перший зосереджений на прикладній сфері культурологічних досліджень, пов’язаних із теорією та практикою управління культурою й сучасними комунікаціями. Другий акцент спрямований на осмислення впливу ринку на сферу культури й мистецтва в умовах постійних соціально-економічних детермінантів. Наукові інтереси авторів різноманітні: нові культурні парадигми; підприємництво в культурі; імідж, репутація, бренд регіону — у соціокультурному контексті; художні комунікації: від інституційного курування буржуазного типу до пошуку нових форм; та інше. Монографія може бути цікавою й корисною як для дослідників, так і для фахівців у галузі комунікацій, галерейного, музейного та кінобізнесу, а також для викладачів вищих навчальних закладів і студентів, які навчаються за напрямами «комунікатологія», «продюсування» й «соціокультурний менеджмент».