Кому сьогодні не відомі Sony, Honda, Apple Computer, Microsoft? А що ми знаємо про людей, які їх створили? Чим відрізняються генії від пересічних людей? Вродженими якостями чи талантом, як заведено вважати? Чи дійсно природа важливіша за виховання, а спадковість переважає над соціальними факторами? Може здатися, що ні, якщо ви розглянете історію життя таких великих людей, як Едісон, Пікассо, Ейнштейн. Альберт Ейнштейн був геніальним вченим ядерної ери, Пабло Пікассо – найкультовішим художником XX століття, а Томас Едісон – найбільш плідним в історії винахідником. Подібність життєвого досвіду та поведінкових характеристик цих трьох титанів прогресу разюча. Ця цілком відокремлена група особистостей крім спільних рис має й відмінності. Про це та багато іншого цікавого йдеться у захоплюючій книзі Джин Н. Ландрама "Тринадцять чоловіків, які змінили світ". Артур Джонс самостійно розробив нову стратегію маркетингу. Він поставив перші екземпляри “Наутілуса” у “Канзас Сіті Чіфс” та “Бостон Ред Соке”. Ця стратегія мала дві переваги. Він продавав своє обладнання споживачам, які мають гарне фінансове становище. І, крім того, успіхи, швидко досягнуті професійними атлетами, створювали гарну рекламу для його обладнання. Джонсу вдалося створити свою продукцію імідж завдяки тому, що він обрав правильну тактику розповсюдження продукції і зміг створити нову ринкову нішу. Він зруйнував старе та створив нове.