У навчальному посібнику розглядаються теоретичні та практичні аспекти маркетингового планування й аналізу, їх зміст і порядок застосування залежно від цілей розвитку бізнесу та стану ринкового середовища. Проблеми планування й аналізу маркетингу аналізуються з позицій системного підходу, у рамках якого визначено тісний зв’язок між аналізом і розробкою маркетингових планів. Вказані цілі, порядок створення маркетингового плану, вимоги до структури, змісту розділів і інформаційного забезпечення. Маркетинговий аналіз розглядається не лише як інструмент оцінки ефективності маркетингової діяльності, а й як процес, що забезпечує надійність маркетингового плану. У посібнику наведено методику та практичні рекомендації щодо проведення маркетингового аналізу за окремими напрямками маркетингової роботи. Видання відповідає вимогам державного освітнього стандарту вищої освіти за напрямами 080500 «Менеджмент» і 080100 «Економіка». Воно призначене для студентів денних і заочних форм навчання, аспірантів і викладачів, слухачів програм підвищення кваліфікації та перепідготовки, практикуючих фахівців, керівників і співробітників функціональних підрозділів підприємств.