Психологические методы исследования рекламы : учебно-методическое пособие для студентов, обучающихся по программам бакалавриа
Читать фрагмент
Моментальное скачивание
после оплаты (24/7)
Широкий выбор форматов
(для всех устройств)
Полная версия книги
(в т.ч. для Apple и Android)
В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертизарекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и приложения позволят студентам освоить основные психологические методы.
LF/945975813/R
Характеристики
- ФИО Автора
- В. В.
Л. В.
Макерова
Оконечникова - Язык
- Русский
- ISBN
- 9785799612689
- Дата выхода
- 2014
15 книг этого же автора
Товары из этой категории:
В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на ид...